“来‘坝尔代夫’贝贝查，冬天也能玩桨板！”近期，一则短视频走红网络，不少人被视频里贵州安龙县坝盘村的“玻璃湖”以及桨板运动所吸引，在这个冬天“燃起了一把东西部协作的火”。
以创意视频宣介黔西南州安龙县的乡村桨板运动，盘活当地冬季闲置农文旅资源，这是粤黔协作继去年推进“媒体+东西部协作”打造“中国桨板第一村”战略合作，又一次发挥广东媒体的宣传优势及品牌嗅觉，为坝盘村构建全国首个桨板运动标杆目的地贡献“媒体+”的力量。
为什么是广东媒体？这源于2025年广东让“媒体+”从理论文件升格为扎根于乡土、赋能千镇万村的战略模式。2025年，省委农办、省委宣传部联合印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025-2027年）》。一年来，从广东荔枝IP引爆岭南夏日经济，到助力广西打造陈皮星油藤产业，再到助力年鱼经济破圈、举行首届潮汕牛肉火锅文化节等等，这些实践案例如同涓涓清流汇成“媒体+”助力广东乡村振兴的大海，逐步形成了可复制、可推广的成功模式。
“媒体+”，最显著的特征就是主流媒体的系统性变革。在这个过程中，媒体已不单单是产业发展的记录者、区域经济的观察者，而是服务高质量发展的“共建者”。媒体“下场”，与发展主体肩并肩、手牵手——相当于，从“你是你、我是我”变成“你中有我，我中有你”，进而变成“你就是我，我就是你”。
“媒体+”如何助力粤黔协作？笔者认为，要从两个维度来看。
一是对新一轮东西部协作以及“十五五”常态化帮扶新阶段的因势而谋、应势而动、顺势而为。
在1月5日的全国宣传部长会议上，中共中央政治局常委、中央书记处书记蔡奇强调要把经济宣传摆在重要位置。农业对于贵州经济高质量发展、确保脱贫兜底等方面尤为重要，贵州省委书记徐麟不只一次在公开场合强调要与广东深化农业合作推进“贵农富民”“贵品出山”。自新一轮东西部协作以来，粤黔工作队始终把产业帮扶作为重点工作方向，这个过程中，媒体是记录者、见证者，但并没有深度参与其中，主流媒体更多地是从旁观察，“东一榔头西一棒槌”，在东西部协作的系统中，难以发挥凝聚共识、引领发展的作用。
客观来看贝贝查，贵州92.5%的国土面积是山地和丘陵，山地农业孕育了“贵茶”“黔椒”“黔药”等品牌，有着独特的资源优势。在贵州现代山地特色高效农业发展中，媒体不应只是“放大镜”，而应该是参与全产业链的综合信息服务商，通过鲜活笔触链接贵州农业产区与粤港澳大湾区广阔市场，以前瞻视角帮助各地粤黔协作工作组透视各类产业市场走势，从火热实践中提炼经验、发现规律。在每一次传播中，既要以“媒体+”帮助贵州小农户找准大市场，也要发挥“媒体+”的优势让更多广东资源汇聚于贵州镇村，探索多样化的产业合作模式。比如黔西南州册亨县计划以“媒体+”策划荔枝节活动，推动“惠州种（zhǒnɡ）、贵州种（zhònɡ）”的册亨荔枝打响2026年上市第一炮；安龙县通过“媒体+” 推出“八个一”赋能体系，全力将坝盘村打造为全国桨板第一村等，都是很好的尝试，无形之间培育了乡村产业新形态，拓展农民增收渠道。
二是用好粤黔协作，也是丰富“媒体+”助力乡村振兴的实践路径。
自2021年粤黔建立结对关系以来，广东省累计向贵州省选派党政干部两轮共442人次常驻帮扶，实施协作项目达到8173个。多年来的粤黔情，许多人、事、物发生在黔山大地，留下了许多磨灭不了的经验与模式。“媒体+”作为“广东经验”，能够在省际交流中，于更广阔的地理空间，丰富其内容与方法论，让“媒体+”有更加完善的乡村振兴发展路径。去年9月，贵州省2025年粤黔东西部协作干部培训班在六盘水市举行。培训结业后，一名惠城的干部激动地告诉笔者：“明年册亨荔枝的活动，你们要参与进来，‘媒体+’要参与进来。要让贵州册亨荔枝品牌出山。”在首届广东潮汕牛肉火锅文化节筹备前夕，黔南驻广州办事处相关负责人表示，他们十分希望通过广东的“媒体+”模式，反向推动本地养殖企业扩大养殖规模，“让养殖户看到大湾区的大市场，他们才有信心。”让大山里的农货走俏，让乡村成为农文旅网红点，“媒体+”通过深度参与粤黔协作，让原本的发展模式有了更加丰富的实践内容。在2025年年底，“媒体+”也被写入了《粤黔协作工作简报》第17期。
以“媒体+”助力，需要粤黔协作在推进主流媒体系统性变革中，大刀阔斧、破除桎梏，让“媒体+”创思维理念之新：重构贵州各地“政府-市场-社会”协同关系；创方法手段之新：发挥媒体智库力量编制贵州现代山地农业发展行动方案；创内容供给之新：将媒体的策划能力、传播能力延伸给农民和农业企业；创载体渠道之新：从情感共鸣、双向互动、轻量化三个维度创新传播载体；创技术应用之新：用好AR、VR、AI等新技术手段催化融合质变。这些，不仅需要广东媒体的躬身入局，也需要粤、黔两地媒体携手构建系统性协同效应，合力推动粤黔协作各项工作走上新台阶，创新打造粤黔协作的“媒体+”模式。
从“村超”到“村BA”，从肇兴侗寨到世界第一高桥——花江峡谷大桥，过去十余年的经历，贵州已经用实际行动告诉我们，通过媒体宣传，“注意力资源”可实现破壁式开发与高效转化。如今，粤黔协作通过“媒体+”助力，所要做的就是对贵州农业产业发展的“流程再造”与“价值倍增”，以媒体的传播属性、品牌属性、价值属性倒逼农业产业标准化、品牌化，让“媒体+”成为乡村产业升级的催化剂，从“被观察的模式”到“自驱动的生态”，为区域协调发展、协同发展、共同发展注入了持续活力。
采写：南方农村报记者韩安东
来源：南方农村报
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